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涉农报纸如何在农业科技传播中发挥作用

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作者:原作原创  来源:网络转载  发布时间:2012-06-28 12:07:00

  摘 要:党和国家一直十分重视“三农”问题,2004年以来,“三农”问题连续9年成为中央一号文件的主题。今年中央一号文件又锁定农业科技,强调提升农业科技推广能力。要传播农业科技知识,涉农报纸责无旁贷。涉农报纸在农业科技传播中面临的困境是报刊质量不高、发行难度大、需求与供给脱节、农民对接受农业科技的热情不高。涉农报纸在农业科技传播中的主要作用是架起党和政府与农民沟通的桥梁、为农民提供实用的科技信息、展示最新农业科技成果、提高农民的科学素养和科技意识。涉农报纸在农业科技传播中的路径一是要拓宽农业科技的传播范围,二是要组建涉农报纸专家顾问团,三是要建立媒体推广模式,四是要加强媒体互动和新媒体应用。
  关键词:农业;科技传播;涉农报纸
  中图分类号:G216.3 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2012)06-0036-02
  
  
  党和国家一直十分重视“三农”问题。2004年以来,“三农”问题连续9年成为中央一号文件的主题。今年中央一号文件又锁定农业科技,强调提升农业科技推广能力,大力发展农业社会化服务,要充分利用广播电视、报刊、互联网、手机等媒体和现代信息技术,为农民提供高效便捷、简明直观、双向互动的服务。
  发展现代农业、建设社会主义新农村、培养新型农民等,都离不开农业科技知识的传播。今年中央一号文件的出台,更是给涉农报刊带来了新的发展机遇,要传播农业科技知识,推动现代农业发展,涉农报纸责无旁贷,大有可为。
  一、涉农报纸在农业科技传播中的现状
  改革开发以来,随着经济社会的快速发展,我国新闻传媒业也取得了长足进步,呈现出繁荣景象,种类日益增多、内容日趋丰富,尤其是互联网等新兴媒体的出现使信息生产呈几何级增长,然而,如此海量的信息主要满足了城镇居民和年轻人群的需求,属于农村读者的只有很少一部分,直接面对农村、面对农民的报纸更少。
  根据有关资料统计:目前我国涉农报纸仅占全国报纸总量的3.17%。纯粹的农村报、农民报只有17种,占全国报纸比重的1%。涉农报纸数量少、比重小、使其在农业科技传播中的作用十分有限,难以满足农村经济社会发展的需要。综合分析,影响涉农报纸在农业科技传播中发挥作用的因素主要有:
  (一)报刊质量不高
  与晚报都市类报纸相比,涉农报纸的内容和版式还比较落后,尤其是农业科技类的稿件质量普遍不高、时效较差、内容陈旧、过于雷同。相对于都市媒体,涉农报纸采编难度大,采访成本较高,直接影响了农业科技传播的质量、速度和效果。
  (二)发行难度大
  涉农报纸基本的受众群集中在农村,大多都依靠邮局发行。我国农村地域广、地形复杂、交通不便、订户分散,给报刊的投放工作带来一定困难,这些都严重地阻碍了涉农类报纸覆盖面的拓展。
  (三)需求与供给脱节
  涉农报纸与农民缺乏有效沟通,传播的农业科技知识与农村生产实际脱节严重,信息滞后或不适合当地自然环境和生产条件;大量转载高层宏观信息,与我国农业、农村发展现状相去甚远。
  (四)农民对接受农业科技的热情不高
  农业生产投资大、周期长、见效慢,受自然因素影响较大,通过调查发现,农民对电器修理、机械维修、电脑操作和烹饪技术等非农业实用技术的兴趣远远高于农业科技。加之,如今农村居住人群中以中老年居多。文化水平不高,大多数农村人对物质生产资料的需求仍然较大,对科技知识、精神文化需求相对较弱,这也是报纸传播农业科技受阻的一个客观原因。
  二、涉农报纸在农业科技传播中的作用
  我国农业发展到今天,已经到了更加依靠科技突破资源环境约束、实现持续稳定发展的新阶段,必须依靠农业科技进步提高土地产出率、资源利用率和劳动生产率。涉农报纸在农业科技传播中具有显著的递增效应,传播的频次越高,农民接受或运用实用技术的可能性就越大,就越能促进新农村发展和农民收入增加。
  涉农报纸在农业科技传播中的作用主要体现在以下几个方面:
  (一)架起党和政府与农民沟通的桥梁
  涉农报纸通过对党和国家农业科技政策的宣传和解读,使这些政策能够被千千万万的农民所接受,为新农村建设提供强大的思想保证和政策支持。其次,涉农报纸通过刊登《读者来信》、开办《读者服务台》等形式,将农村基层组织和农民需要什么样的农业科技、需要什么样的农业信息,向社会各界进行传达,满足了广大读者的需求。第三,涉农报纸通过《内部通讯》、《送阅件》等形式,可以将农民对农业科技的需求通过内部渠道,向各级领导尤其是农业部门的领导进行传递,为他们对“三农”问题做出决策提供有价值的参考。
  (二)为农民提供实用的科技信息
  实用的农业科技知识是广大农民朋友迫切需要的“精神食粮”,涉农报纸通过开设种植、养殖、加工、农机服务台等栏目,为农民提供实用的科技知识和致富信息,开拓农民的致富门路,为农民生产生活提供重要指导,能够促进农村经济健康快速发展,从而为增强农业、繁荣农村、富裕农民打下坚实的基础。
  (三)展示最新农业科技成果
  涉农报纸利用自己传播迅速、普及面广的优势,通过介绍最新农业科研成果、开发经验,让农民及时了解最新农业科技发展现状、看到农业新技术的好处,学会农业新技术的操作规范和方法,使这些农业科研成果能够迅速地得到推广和普及,由潜在的生产力转化为现实的生产力,解决科技推广中的“最后一公里”问题。
  (四)提高农民的科学素养和科技意识
  农民文化教育水平相对偏低,知识匮乏、思想更新慢已经成为农村发展的瓶颈。涉农报纸在向农民传播农业科技知识的过程中,使农民能够更好地理解科学,形成爱科学、学科学、讲科学、用科学的社会新风尚和氛围,从而全面提高他们的科技意识和文明素质。只有农民真正具备了科技意识,成为科技型、知识型的新农民,才能加快新农村建设的步伐,推进农村现代化进程。
  三、涉农报纸在农业科技传播中的路径
  随着我国改革开放的不断深入,农村一些有知识的青壮年劳力纷纷进程务工经商,导致目前我国尚在农村生活的农民整体劳动力素质不高,绝大多数没有经过专业的学习和训练,缺乏必备的知识和技能。农村硬件设施如电视、电脑、网络等远远不及城市普及,获得外界知识的渠道十分狭窄。涉农报纸如何在农业科技传播中发挥作用?
  (一)拓宽农业科技的传播范围
  随着国家对“三农”问题不断加大扶持力度,农村产业结构的不断调整,设施农业蓬勃发展、涉农企业异军突起,农民已经不再是传统意义上的农村居民,农民从一元农业劳动者发展成为多元角色,农业科技传播的受众范围进一步扩大。涉农报纸要善于抓住农村新受众群的特点,多方面满足他们多元的需求,为农业科技的传播寻找新的发展空间。
  (二)组建涉农报纸专家顾问团
  随着农村经济和设施农业的快速发展,农业生产对科学技术的需求提出了更高的要求,要满足这些要求,仅仅依靠涉农报纸的自身力量是远远不够的。有条件的涉农报纸,应该从农业科技院校、科研单位或离、退休农业专家教授中,聘请一些人组成专家教授顾问团,利用他们的权威技术优势,贡献余热,让他们在农业科技传播中发挥积极作用。
  (三)建立媒体推广模式
  《农业科技报》已在这方面做了有益的探索,独创了“媒体搭台、专家指导、协会组织、企业参与、政府推动、农民增收”的“六位一体”的“媒体推广模式”,为农民提供全方位的技术指导服务,对农业生产中遇到的问题进行面对面、手把手的指导解决,当年为当地农民增加收入6000多万元。
  (四)加强媒体互动和新媒体应用
  由于涉农报纸受自身发行范围的限制,在农业科技传播时,不可能覆盖到全国各地,满足所以农民的需求,这就需要进行媒体之间的互动,进行互动性的传播,弥补各种缺陷。同时,应该办好自己的网站,进一步扩大传播覆盖范围,吸引年轻人群,为农业科技传播注入新的活力。
  发展现代农业,建设社会主义新农村,实现全面建设小康社会这一宏伟目标,是一项长期而艰巨的任务,科学技术在其中具有基础性和支撑性的作用,涉农报纸是农业科技传播的重要平台,应紧紧抓住今年中央一号文件强调“把农业科技摆在更加突出位置”的重要机遇,坚持“三贴近”原则,不断创新报道手段和方法,认真履行自身的社会职责,进一步强化在农业科技传播中的功能,为社会主义新农村与和谐社会发展做出积极贡献。
  
  参考文献:
  [1] 中共中央、国务院.关于加快推广农业科技创新 持续增强农产品供给保障能力的若干意见[OL].新华网,2012-02-01.
  [2] 张欧,江 昀.大众媒介在农村科技传播中的作用与发展路径[J].新闻世界,2011(4).
  [3] 蒋建科,谭英,范建.媒体传播对农业科技推广影响及传播效果的研究[J].西北农林科技大学学报(社会科学版),2005(3).
  [4] 栾涛,王冲.新媒体在农业科技传播中的作用[J].中国校外教育,2009(5).
  
 


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