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本科论文:传统媒体与新媒体融合发展探究

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作者:原作原创  来源:网络转载  发布时间:2017-08-16 09:15:00

 摘 要 本文首先介绍了传统媒体、新媒体的优势和缺点,指出两者融合发展的重要意义,然后分析了当前融合发展中存在的问题,并提出针对性的解决措施,以供参考。 
  关键词 传统媒体;新媒体;问题;融合发展 
  中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2017)190-0003-02 
  1 传统媒体和新媒体概述 
  1.1 传统媒体的优势和缺点 
  传统媒体指的是报刊、广播、通信、户外、电视等媒体类型,是采用机械装置向公众定期发布信息,或者提供娱乐和教育的平台。传统媒体的优势如下:第一,得益于国家政策支持,拥有更多资源,且运作团队更加强大。第二,媒体人员素质高,不仅专业技能强,而且责任心更重。第三,拥有更多权利,有利于各种信息的控制,追求信息的有益性[1]。 
  传统媒体的缺点,则是传播方向固定,传播速度慢,和公众之间的互动性小;而且信息传播类型,大多是国家或地区的法律法规,以及科研人员的研究报告等。由于对大众的吸引力小,难以获得人们的青睐,因此市场占有量不断降低。 
  1.2 新媒体的优势和缺点 
  新媒体指的是数字化的媒体形式,包括数字电视、数字报刊、网络媒体、移动端媒体等。新媒体的优势如下:第一,信息传播渠道更宽,和公众之间的互动性增强,只要掌握一定信息,就能够进行传播和发布。如此,不仅提高了社会透明度,也有利于形成民主化的社会氛围。第二,传播方式多、速度快,不受时间、空间的限制,方便人们随时传播信息。第三,信息量更大,人们只要在互联网上搜索,就能够得到国内外的新闻信息。 
  新媒体的缺点,则主要包括3个方面:一是信息质量高低不一,其中包括许多虚假信息,如果用户的辨别能力差,就会产生不良诱导效果[2]。二是信息传播环境差,例如在暴力、色情信息的影响下,不利于公众的身心健康。三是媒体人自身素质差,往往为了博眼球、获得关注量,而故意发布失实信息,干扰了媒体发展的正常秩序。 
  1.3 融合发展的意义 
  在全面深化改革领导小组会议上,明确提出要推动传统媒体和新媒体的融合发展,指出了工作目标和要求,为融合发展指明了道路。从以上分析可知,传统媒体和新媒体各具一定的优势和缺点,两者相互融合,才能够趋利避害、共同发展。 
  首先,融合发展既能够获得更多资源,又能够提高传播速度、突破时间和空间上的限制;其次,能够正确引导媒体的发展方向,并提升品牌和权威性;最后,能更好的满足公众的信息需求,扩大媒体的影响力、公信力,实现双赢、可持续发展的目标。 
  2 媒体融合发展存在的问题 
  2.1 缺乏明确目标 
  两种媒体融合发展的最终目标之所以不明确,很大原因是新媒体发展速度快,学者对新媒体的研究具有滞后性。传统媒体具有自身的管理体制和机制,再加上融合理念模糊、缺乏有效融合点,因此目前两者依然处于“两张皮”的状态。 
  举例来看,传统媒体具有专业性和公信力,新媒体大多粗制滥造,公众对于两者的界定和看法尚未得到改变。如此造成的后果,是传统媒体面对新媒体的发展无力反击,而新媒体的公信力难以明显提升。 
  2.2 管理体制问题 
  传统媒体的发展时间长,在此期间形成了一套完善的行政管理体制,例如考核方式、薪酬分配等,不利于组织机构的调整,也不利人力资源的调配[3]。在管理体制的影响下,融合发展中就会出现诸多实际问题。 
  举例来说,面对一条新闻信息,应该首先在传统媒体上发布,还是先在新媒体上发布;受限于人力资源的有限性,是应该安排在传统媒体上,还是安排在新媒体上。如果这些问题不能有效解决,那么融合发展难以获得满意的效果。 
  2.3 业务素质不足 
  传统媒体从业者往往具备较高的专业技能,但是在新媒体技术方面的应用和掌握滞后;新媒体从业者一般专业技能水平低,而且对传统媒体缺少全面认知。在这种背景下,两者在技术层面难以有效衔接。具体分析认为,新媒体核心技术的出现,多是来自于计算机通信行业,而不是自媒体行业,如此媒体从业人员、研究人员对于新技术的认识滞后、掌握不全,继而影响到融合发展的理念和定位,不利于制定有效的发展策略。 
  2.4 没有相互借力 
  传统媒体和新媒体的融合,应该实现相互借力的效果,然而在實际工作中,传统媒体依然占据主要地位,新媒体仅作为一种延伸平台。从内容制作、人员管理上,都没有将新媒体作为一种独立媒体进行经营,因此没有突破传统媒体的影响[4]。另外,传统媒体在新媒体中的借力弱,没有形成创新的发展模式,也没有从新媒体技术中吸取经验,结果是受众人群减少,广告收入降低。 
  3 促进媒体融合发展的措施 
  3.1 整合媒体资源 
  对两种媒体资源进行整合,充分发挥各自的优势,来弥补对方的不足,是实现融合发展的重要途径。其中,传统媒体的最大优势是内容丰富、权威性强,新媒体的最大优势是技术先进、发展迅猛。因此,资源整合就是实现两者的有机衔接,前者利用后者的技术,后者利用前者的内容,即以先进技术为支撑、以内容建设为根本[5]。技术是媒体发展的动力,也是武装媒体的手段,决定了融合发展的生命力;内容则是媒体发展的基础,决定着融合发展的生存情况。单纯从新媒体的发展来看,正是借助了传统媒体的丰富内容资源,再加上先进技术的支撑,才获得了迅速的发展。 
  3.2 提高创新能力 
  站在传统媒体的角度来看,要想实现向新媒体的转变,应该从各种新兴技术入手,通过提高创新能力,对现有技术、平台、渠道进行更新,从而加快融合发展的速度。传统媒体的可持续发展,应该树立长远战略意识,注重技术研发和建设,搭建出满足自身需求的平台,继而形成新型的发展模式,通过自主创新增强竞争力,获得更大的主导权,引领媒体未来的发展方向。 
  3.3 树立互联网思维 
  互联网思维,指的是用户至上、开放共享、跨界协作,盈利的基础是积累流量。两种媒体的融合发展,应该在舆论导向下树立互联网思维,形成新的发展点和盈利点[6]。当然,互联网思维的体现和应用,并不是简单的报道上网、建立微博、微信平台等,应该更新观念,摆脱传统媒体发展中的体制机制束缚。一方面,积极学习新媒体的发展理念、传播方法、营销技巧,研究受众的心理需求,不断创新内容和传播方式。另一方面要对内部机构进行改革,尤其是改变两种媒体分立单干的情况,对新闻采编流程、制作环节进行重新构建。 
  3.4 加强人才培养 
  媒体融合发展不能缺少人力资源,以全媒记者为例,作为一种复合型人才,成为促进行业发展的重要力量。今后人才培养的方向,应该是既精通新闻业务,又熟练掌握互联网技术,兼具采、编、摄、播等各种技能,以适应当前媒体环境的需求,为融合发展做出最大贡献。 
  4 结论 
  综上所述,传统媒体和新媒体均具有一定的优势和缺点,两者的融合才能够趋利避害、共同发展。分析可知,媒体融合具有诸多困难,例如目标不明确、管理体制问题、业务素质低、没有相互借力等。对此,只有充分整合媒体资源,提高创新能力,树立互联网思维,加强人才培养,才能推动媒体的融合发展。 
  参考文献 
  [1]陈寿富.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略[J].江淮论坛,2016(4):140-144. 
  [2]周宇豪.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].青年记者,2014(28):56-57. 
  [3]姜学斌.传统媒体和新媒体融合的方式研究[J].西部广播电视,2013(14):5-6. 
  [4]黄霞.关于传统媒体与新媒体融合的思考[J].教育观察(上旬),2013(12):87-91. 
  [5]白玉宝.传统媒体向新媒体融合在农业信息服务上的应用[J].农业网络信息,2014(11):55-57. 
  [6]李二梅.推进传统媒体和新媒体融合发展应有基本遵循[J].新闻爱好者,2015(8):30-34.


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