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融媒体时代,如何让广播节目做得更活更火

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作者:原作原创  来源:网络转载  发布时间:2018-01-12 09:52:00

  摘 要 融媒体时代,广播电视正逐步进行战略转型。镇江文广集团的融媒体之路分为3个阶段:渠道融合、内容融合、组织融合。2017年初,集团启动融创大赛,共有108个项目报名,传统媒体人像吃了一颗活血丸,激发起了对融媒发展的创业热情。镇江文广集团旗下FM88.8镇江交通广播积极探索新媒体如何运用到节目互动的新举措,有一些创新亮点。 

  关键词 融媒体;节目互动;交通广播
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2017)200-0067-02
1 早高峰“摇路况”,增加趣味性
镇江交通广播早高峰节目《阳光方向盘·资讯版》在互动方式上,融合进新媒体元素,新颖多样。节目在原来“天降财神”板块的基础上,特别开设小栏目“摇摇上班路”,由上海爱音科技公司提供技术支持。
研发了“一路摇”微信互动游戏,用户在路上摇动手机,直播室主持人就可以收到车友的定位,从而了解车友所在的位置和周边路况,再随机抽取听众,进行答题闯关,增加了互动的趣味性。另外在“大家听”上下功夫,做了小互动“摇新闻”,主持人先对今天推荐的新闻进行简要介绍,再让听众通过手机摇一摇投票,决定新闻的资讯的播出顺序。
2 晚高峰“关键词回复”,提升互动量
晚高峰节目《嗨歌总动员》在留言互动上做得比较出色,每周都有特色的“关键词”回复。为加大互动量,增加了新环节“万万没想到”,主持人精选内容,通过小剧场的形式上演,让听众仿佛在听“电影”。
主持人听众同时在线玩小游戏《谁是卧底》,利用“谁是卧底”微信公众号进行参与,通过一段时间的实践研究,目前已升至《谁是卧底》2.0版。听众觉得和主持人玩游戏这种方式更新奇刺激,参与热情空前高涨。
当然,晚高峰节目最受追捧的还是微信“摇一摇”。每周三的快乐会员日,通过“摇一摇”“喊红包”“抢福袋“等微信互动,给听众发福利,在频率台庆周期间,通过这些互动大量吸粉,微信粉丝增加了两万人。
3 线上声音日记,线下音乐弹唱会
夜间节目《圆汁圆味》今年在微信平台推出《声音日记》单元,精选听众发来的亲身经历,主持人在节目中深情演绎,同时音频也上传至微信平台,听众可以随时随地在微信中点击收听。
在晚间听圆圆说你的故事,成为了很多晚上听众的最爱。同时,线下活动配合举行音乐弹唱会、音乐私享会,牢牢锁住忠粉。
4 活动报名告别电话,全部在线搞定
交通广播的微信平台用得溜,源于后台技术给力,也源于主持人肯动脑筋。经常是主持人有想法后,让技术人员进行研发。例如旅游节目《飞越城市》,曾推出“助力”免费游迪士尼的活动,活动通过在线报名的方式,需将你的旅游礼包发在朋友圈让你的好友帮你打开,助你一臂之力,根据积分排名获得免费资格。
助力积分越多,说明打开礼包的人数越多,阅读量越高,传播的效果越好。这个活动前后宣传不过两周,基本通过朋友圈转发完成,直接参与助力活动的微信号就有5 000多个,助力人数达3万人之多,活动既吸金又新颖,在业内外获得一致好评。
“零违法,加油”活动,也是在微信上报名参与,参与对象是本市范围内的机动车驾驶员,若一个月之内零违法,就有机会抽取1吨汽油。活动共准备了6吨汽油大奖,宣传之初迅速引起围观。该活动有效参与车主达5万人次之多。活动在最后的抽奖日使用视频直播,同一时间水滴视频直播观看人次近20万。
今年的“60元赢奔驰”活动,是专门针对活动开发的一个微信小程序。听众花60元获得一个抽取奔驰汽车的资格,以此类推,最多可买五次。在线支付60元随机生成一个抽奖码,中奖码根据一个月之后的沪深股市收盘情况确定。
本次活动参与近4 000人次,共筹集奔驰车款30万元。为了吸引参与人群,活动还配合发放了很多超值奖品,即使中不了奔驰车,拿到的奖品价值也超过了60元。
镇江交通广播目前已经成功组织“镇江电台成立三十周年”粉丝招募、帮助果农销售黄桃、在线旅游报名、自驾游、少儿培训等等。在线报名的优势包括:
1)部分独家优惠只针对粉丝;
2)在报名系统中填写真实有效的个人资料以获取活动详情,并帮助我们建立强大的听众资料库;
3)报名成功后系统会自动生成相关的详细记录,避免重复报名和统计;
4)非会员报名成功后将成为会员,帮助我们在短时间增加较多的粉丝数量。
5 微信功能延伸,更具服务性
为增加微信功能的服务性,镇江交通广播继续和第三方公司合作,建立更为强大的后台技术系统,设置了送生日贺卡、在线交通投诉、交通违法记录查询、求职招聘等更加多元化的服务功能,还有点播歌曲这样的娱乐功能,如果想在微信上点播一首歌曲,只需要输入歌曲名就可以点击播放这首歌,输入“节目单”就可以得知本台全天节目,输入“主持人姓名”就可以看到相应主持人的照片和简历。后期,我们还将进一步完善,开展在线代办车辆年检业务。听友的爱车接近年检期,只需要在线点击报名并支付费用,剩下来的事情就由交通广播来代办了。
6 音频节目广播和新媒体通用,一鱼两吃
镇江文广集团的官方App“一起镇江”听见栏目中的内容供稿来自于集团下属的广播各频率。现有频率中制作精良的线性节目同步也上传App收听,例如:小米的星主播电台、杜宇有话说、镇江味道等,也有专门网络制作的音频栏目《桂大师说风水》。这些音频栏目短小精悍,最长不超过5分钟,上传时还配合图文,收听收看都非常方便,觉得内容不错还可以随时转发至朋友圈。
镇江交通广播还尝试制作3分钟的短视频栏目,开办了自己的苹果TV。视频素材通常是时下网络的一些热点话题或者评测,例如:奶茶评测、锅盖面评测、话题调查:高考能改变命运么?香蕉和冬枣一起吃会是什么味道?测测你的笑点到底有多低?等等。
镇江广播还在蜻蜓FM打造自己的网络电台——醋豆FM,每天全新录制上传3~5分钟的线性节目。节目类型化制作,分为新闻资讯、新闻评论、娱乐脱口秀和生活服務等几方面,重点打造“一起听镇江”节目板块。与电台传统节目相比,醋豆的节目制作更加精良,包装更加精致,内容更加精华。
7 开通微店辅助创收,爱心助农
镇江交通广播在“有赞”和“微店”分别开设了自己的网上微商城“朱雀商城”,产品经营范围主要是:本土水果、外地特产等,本地产品主要和本地一些果农联系,曾经销售过水蜜桃、黄桃、葡萄、苹果等,不仅爱心助农,帮助农民打开销路,又向镇江市民介绍了本地的优良产品。
外地特产主要和外地同行电台联系,将当地的特产引进至本地,一来增加了用户对外地土特产的了解,二来也通过这样的方式建立了和外地同行的互助合作关系。
微信用户通过绑定银行卡,可以实现公众平台的一键支付。同时,微店还不定期推出演出门票销售,这些演出基本都是来自于集团自己的活动,例如:长江国际音乐节、舞台剧春江花月夜、一起周末黄梅戏专场、音乐剧费加罗的婚礼演出票、CBA篮球赛门票等。  

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