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新媒体让传统纸媒插上翅膀

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作者:原作原创  来源:网络转载  发布时间:2018-04-09 09:21:00

   摘 要 现在,新媒体势头很猛,许多报纸行业人士都离开报纸,专门去做新媒体传播。大家认为,报纸无法取代新媒体,这是社会发展的必然,而新媒体可以取代报纸。不过近来有一个问题开始出现,那就是大多数新媒体文章内容出现简单肤浅,或者说缺乏质量,甚至有时仅是“标题党”,没有深度,由于每个人都是传播者,有时也没有权威性。当然,不排除有的新媒体公众号里的内容还是很考究的,信息全面,表现生动,质量不低。 
  关键词 纸媒;新媒体;机遇 
  中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2018)206-0032-02 
  近来有不少例证证明,有的报纸媒体停刊了,专门去做新媒体公众号等内容,结果是淹没在了多如牛毛的新媒体海洋之中。有的采取窄众化尝试,放弃了原先报纸的综合性,但所做内容不如人家专业性更强、窄众化更尖端的新媒体,最后也是死路一条。不少媒体从业人员在放弃了纸质媒体后,专门去做新媒体内容,结果是新媒体也没有做出来,原先报纸的阵地也丢掉了,最后自己的报纸彻底“死亡”,再想恢复原先自己的报纸,早已风光不再。 
  那么,作为传统纸媒的从业人员,在实际操作中深感新媒體反而会让传统纸媒插上翅膀,让传统纸媒有全新的发展,并且让纸媒以另一种形式出现。 
  1 纸媒内容的质量要求高与权威性 
  纸媒内容如果仅刊登在报纸上,由于不少青年人不读报,可能都不会看到,这样好的内容也不会被看到,而新媒体的存在恰恰让报纸有了崭新的出口,让报纸又有了崭新的生命力。 
  1.1 对质量要求高 
  快速变化的社会刚开始,人们喜欢速食品,当追求生活品质时,人们就对内容的质量有了新要求,这就是大多数新媒体无法做的,而恰恰给了报纸生存的空间。过去可谓酒香不怕巷子深,如今社会酒好也要好宣传才行。实践是检验真理的唯一标准,那么实例就是最好的证明。 
  2016年里约奥运会,郎平率队夺取奥运会冠军,引起了国人极大的振奋。当天,作为《北京晚报》体育记者的笔者和新媒体部合作,在第一时间写作了不长的文字,报道了中国女排夺冠,而且记者用20年的良好业务关系,采访到了女排明星,同时结合郎平给予已经去世的陈招娣的承诺,一起利用《北京晚报》微博,发出《最爱是女排》的报道。这些内容的报道,有速度、有现场、有温度、有深度、有意义,配合着图片和文字,字里行间是国人的民族认同,引起了广大国人的情感共鸣。根据官方统计,《最爱是女排》阅读量在全国达到近2亿人次,后来《最爱是女排》微博居然还被评为2016年度北京新闻奖二等奖。 
  1.2 具有权威性 
  权威性也是传统纸媒的优势之一。不可否认的是,许多权威性的内容只有传统媒体有,或者说传统报纸的信息获取渠道是最官方,也是最权威的。如果遇到突发性和重要的事情,许多自媒体和新媒体发布的内容可信度并不高,此刻大量群众需要从官方得到最准确的信息。报纸记者和媒体从业者,通过自己的微博,尤其是通过媒体本身的新媒体公众号对外发布官方信息,这样在最快的时间里,人们就能得到最准确的官方信息,以正视听,这样一来报纸实则是利用新媒体为自己服务,或者说以另外一种形式传播和出现。 
  2 纸媒影音化 
  让报纸立体化,让报纸有画面、有声音会更好,而新媒体恰恰给了报纸一个重新展示自我的机会,关键就是是否有好的内容,而不是媚俗,或者说所谓的炒作。只要内容过硬,纸媒关于其的影音化呈现,反而会给纸媒增添光彩,而且反过来也会吸引读者来阅读报纸本身。 
  这里有一个前提,就是报纸平面记者要有全媒体记者的能力,可以自己采访、写作、拍摄照片、拍摄视频、记录音频等综合能力。拿新媒体公众号为例,同样的文字内容要有,但如果配上视频和音频则效果完全不同。当今青年人喜欢短视频,音频也不需要过长。比如视频浏览最佳时长为34秒,极限为90秒,再长就不利于传播,人们会失去耐心。 
  实例还是最能说明问题,先从笔者于2017年11月29日刊登在《北京晚报》体育新闻第31版的《曾春蕾回家救驾》独家采写的稿件说起。曾春蕾是北京汽车女排绝对主力,之前转会到意大利女排甲级联赛打球,在家乡球队北汽女排因外援受伤退出中国联赛,极度缺乏接应二传手时,于家乡呼唤曾春蕾的时候,曾春蕾本着对家乡的眷恋,毅然决定离开意大利联赛,于2017年11月29日飞离意大利。 
  在那一刻,笔者在第一时间发布了独家专访内容,刊登在报纸上。其实,由于记者长期以来深入基层,和许多女排国手感情很深,关系很铁,所以之前一周记者因此事和曾春蕾取得了联系,并和曾春蕾一起策划了这次新闻报道,给予社会正能量。由于《北京晚报》是每天下午售卖,因此笔者提前制作了新媒体公众号内容,传递给了《北京晚报》新媒体公众号,新媒体制作的“曾春蕾回家救驾”的内容传递出来后,迅速得到众人高度关注,不断被各大网络媒体转载,也被各大自媒体转载,一时间形成了巨大的传播力量,为曾春蕾回京一事营造了积极的社会正能量,也给予北汽女排全队很大的鼓舞。 
  音频也一样,也给我们读者带来了莫大的全新感受。再举一个例子,那就是2017年12月29日在《北京晚报》体育新闻第28版上“惠若琪:给自己一片新的天空”独家专访报道。由于近来,关于惠若琪各种传闻众多,引起了各方人士的不同议论,那么到底中国女排球星惠若琪到底是否会退役,本报记者利用本人和惠若琪熟识的关系,独家专访了惠若琪。 
  在2018年新年到来之际,惠若琪通过《北京晚报》给全国球迷作出了最生动和最准确的回答,引起众多球迷和读者的关注。笔者不仅在《北晚体育》公众号上进行了推送,更是传递给《北京晚报》新媒体公众号内容,《北京晚报》公众号进行了文字和照片呈现,转发量巨大。更有趣的是,这次采访采取了微信方式,笔者把微信惠若琪的声音进行了编辑,公众号里提供了惠若琪的原声音频,还配上了南征北战歌唱组合演唱的《我的天空》歌曲,人们感受到了一个立体的惠若琪。

  不提供视频,而独特的音频恰恰让人产生遐想,给了人们想像的空间,就类似阅读小说一样。而且,声音独特的魅力,也让人感到惠若琪本人就在每名读者的耳边在叙说,有一种亲切感和温暖感觉,拉近了报纸和读者的距离。 
  3 纸媒互动性联络 
  通过新媒体报道新闻内容,仅是报纸新媒体立体化的一个方面,而报纸作为传统媒体有其独特的优势完全可以利用,从而为自己服务,也为广大民众服务,增强自己的社会影响力,提高自己的权威性。 
  《北京晚报》其影响力犹在,社会信任度依然很高,這就是品牌价值。利用这个品牌价值,《北京晚报》可以和相关部门一起组织社会活动,并且通过新媒体渠道进行活动推广和组织,让更多的读者参与到活动当中。比如《北京晚报》读者俱乐部,经常组织植树和参观等各种免费的社会活动,如果通过新媒体渠道打造活动,更能收到不错的效果。 
  《北京晚报》体育部于2017年初在北京作为东道主举办了传统的“晚报杯”全国大众围棋赛,通过新媒体进行了报道,引起了社会上喜欢围棋的大量群众前来观赛。而且,通过新媒体进行通告,告诉许多读者各种围棋赛信息。其实,过去《北京晚报》体育部组织了多项关于世界杯、奥运会征文和竞猜等活动,如果现在利用新媒体传播方式来一起进行,效果肯定会更好。组织社会活动,拉进了报纸和读者的距离,扩大了其社会影响力,这也是权威性很高的《北京晚报》等传统媒体所具备的特质和优势。已经有几十年历史的一年一度的著名的《北京晚报》百队杯中小学生足球赛,早已成为北京乃至全国暑假期间孩子们的一个品牌赛事。 
  而且,《北京晚报》体育部2017年也举办了观看国安队比赛、竞猜比赛结果,而送下一场比赛门票活动,赢得了广大球迷的赞誉和信任。就在之前,《北京晚报》体育部尝试了免费送女子冰球比赛门票等送票活动,这个和竞猜无关,就是关注本报二维码,关注《北晚体育》公众号即可,根据顺序,部门挑选读者进行发票活动。这些内容,《北京晚报》利用自己媒体地位,和相关部门进行了合作,一起推出了公益活动。 
  4 结论 
  任何事情不能够过于极端,死死抱着传统媒体的报纸不放,对新媒体的态度如临大敌,采取“闭关自守”策略,那么传统媒体的确是进入死路。反之,传统纸媒进行自我变革,主动借助新媒体传播方式,利用自己的优点,进行全新方式的传播,就会收到不错的效果。 
  同样,这样做也才能让传统纸媒得以生存。新媒体也许未来会有更大的变化,不管如何变化,仅是传统方式的不同和更新,关键是传统纸媒能够利用自己的优点融进新媒体传播方式和潮流。不变的终归是新闻本身,不变的是故事本身,只要拥有了独特的内容,传统纸媒“转身”同样可以华丽惊艳。 
  参考文献 
  [1]相德宝.中国新媒体研究的三个阶段[J].今传媒,2010(4).


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